Wo es beim Markteintritt von Facebook, Instagram oder YouTube noch wenige reichweitenstarke digitale Koryphäen gab, sieht die Lage nun anders aus. Nicht nur die Anzahl und der Stil der Influencer hat sich verändert. Die Influencer-Landschaft hat sich endlos aufgeschlüsselt – und auch professionalisiert. Hinter der bunten Welt, die Sie auf Facebook, Instagram, Snapchat, Youtube und TikTok sehen, verbergen sich hochprofessionelle Strukturen mit vielen Akteuren. Ein verzweigtes Geflecht aus Influencern, Auftraggebern, Agenten und Agenturen tummelt sich auf den sozialen Kanälen und produziert tagtäglich milliardenfach Posts, Reels, Stories, TikToks und Videos. Aus diesem Durcheinander die geeignete Werbeform und den passenden Werbeträger auszuwählen, kann schnell zur Sisyphusarbeit werden.