Seit vielen Jahren begleitet Counterpart erfolgreich die Marke FRÜH Kölsch

Markenkommunikation in den Bereichen Werbung, Content Marketing, Digital & Event

Seit über 111 Jahren gibt es Früh Kölsch. Das sind über 111 Jahre Braukultur, Geschichte, Familientradition und vor allem herausragendes Kölsch im Schatten des Doms. Die Marke wird im gesamten Bundesgebiet als Bierspezialität vertrieben und erfreut sich steigender Beliebtheit. Die Plakatwerbung genießt dank Counterpart längst Kultstatus im Kölner Raum. Damit das auch so bleibt und Früh Kölsch sowohl regional als auch national noch erfolgreicher wird, sorgt Counterpart seit vielen Jahren dafür, dass die Marke in ihrer Außenkommunikation modern und relevant bleibt: Hierfür hat Counterpart eine ausgeklügelte Content-Strategie entwickelt und drückt Früh Kölsch in den Bereichen Werbung, Online und Social Media seit Jahren einen zum Markenbild passenden, individuellen Stempel auf.

Kultwerbung: Counterpart Werbeagentur plakatiert Köln

Die Counterpart Group entwickelt als Leadagentur für die verschiedenen Jahresereignisse individuelle und dem Markenbild von Früh Kölsch entsprechende Kampagnenmotive: frisch, lustig und doppeldeutig. Die Out-of-Home-Kampagnen steigern und festigen Markenbekanntheit und -image. Die crossmediale Kampagne beherrscht das ganze Jahr über das Stadtbild in Köln und Umgebung: Die von Counterpart konzipierten Plakate „Bevor es Alt wird.“ und „11:12 Uhr“ wurden zum Plakat des Jahres ausgezeichnet.

111 Jahre Früh Kölsch in einem Buch

Das Buch „Kommt gleich hinterm Dom” zeigt die legendären Motive der vergangenen 20 Jahre und beweist, wie viel Spaß Werbung machen kann. Das Erfolgsrezept der Kampagne: humorvoll, publikumsnah und stringent. In Köln und Umgebung ist die kreative Plakatwerbung längst Kult. Ein schlichtes Motiv auf rotem Hintergrund und ein gewohnt lockerer, doppeldeutiger Spruch – so sind es die Rheinländer von Früh Kölsch gewohnt, so lieben sie es.

Digital

Counterpart Digitalagentur erfrischt die Marke auf frueh.de

Der Relaunch von frueh.de sorgt für Begeisterung bei allen Fans der Kultmarke. Das Digitalteam entschied sich für eine responsive WordPress-Site, die das Markenbild von Früh stärkt, die Produkte präsentiert und die traditionelle Verbundenheit und Liebe zur Stadt Köln widerspiegelt. Vieldimensional wird Früh erlebbar – mit den Rubriken Events, Werbung, Mediathek, Typisch Köln, Geschichte und Pflegetipps. Regelmäßig wird die Seite saisonal bebildert und lebt mit ihren Besuchern die Jahreszeiten und besonderen Stimmungen Kölns.

Zur Webseite

Content

Counterpart Content Marketing kreiert auf Facebook die interaktivste Biermarke Deutschlands

Im Jahr 2011 gestartet, zählt die Früh Kölsch Facebook-Seite heute bereits über 42.000 Fans. Counterpart betreut die Seite seit Beginn und sorgt für interessante News und kreative Motive mit aktuellen Anlässen. Sehr zur Freude der Früh-Community, wie die zahlreichen positiven Reaktionen im Netz zeigen. Aktuell (Stand September 2016) ist die Fanpage die interaktivste Biermarken auf Facebook! „Mai first Love“ ist das erfolgreichste Früh Kölsch Facebook-Motiv.

PR

Counterpart PR-Agentur organisiert Früh WM-Event

Pünktlich zur WM 2014 hat die Counterpart Group Fußball, Facebook und Früh zusammengebracht. Per Facebook-Gewinnspiel wurden exklusive Private Viewing Parties für Fußballfans verlost. Die von Früh Kölsch auf Facebook bereit gestellten Fotos laden die Fans zur direkten Interaktion ein.

Das Teilen der Gewinnspielfragen bot eine zusätzliche Multiplikator-Wirkung. Das Ergebnis: Eine Reichweite der Postings von über 560.000 Besuchern, über 10.900 Likes, 1.850 Mal geteilt und über 1.000 neue Fans auf Facebook.

Packaging Design

Ausgezeichnetes Design mit Früh-Charakter

Die Counterpart Group setzt für Früh das Packaging Design des gesamten Produktsortiments um – von der strategischen Zielgruppenentwicklung über die Konzeption bis hin zur technischen Umsetzung. Die Herausforderung: Entwicklung eines einheitlichen Produkt-Auftritts für die gesamten Produktrange, die trotzdem die Eigenschaften der einzelnen Produkte hervorhebt. Das Ergebnis: Ein ästhetisches und zielgruppenaffines Design, das zwar unverkennbar zur Früh-Familie passt, jedoch seinen eigenen Charakter bewahrt. So zwar charaktervoll, das die Flasche der Früh Sport Fassbrause mit dem Red Dot Award für hohe Designqualität ausgezeichnet wurde – dem weltweit anerkannte Qualitätssiegel für exzellentes Produktdesign. .

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