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Sonnen Bassermann

Die Counterpart Group eröffnet Sonnenbassermann mit passender Social Media Strategie eine jüngere Zielgruppe und produziert den passenden Content.
Sonnen Bassermann

Social Web

Im Jahr 2020 Unternehmen zu finden, die noch nicht den Schritt ins Social Web gewagt haben ist eine Seltenheit. Bei Sonnen Bassermann aus dem beschaulichen Beelitz war genau das der Fall. Der Konservenhersteller blickt auf eine bewegte Firmengeschichte zurück und ist mit dem Wunsch nach einer jüngeren Zielgruppe an die Counterpart Group herangetreten. Nach einer ersten Analyse der Marke und des Wettbewerbs stand für die Strategen der Counterpart Group schnell fest, dass der Schritt ins Social Web Erfolg verspricht, denn auch von den direkten Wettbewerbern sind bislang nur wenige mit einer eigenen Präsenz vertreten.

Social Web

Content

Vor dem Aufsetzen der neuen Kanäle entwickelte die Counterpart Group gemeinsam mit Sonnen Bassermann vier verschiedene Personas, die die Grundlage für die Entwicklung der einzelnen Content-Pieces bilden. Eine besondere Herausforderung war auch, dass nahezu kein Bildmaterial auf Kundenseite vorhanden war, welches für das Bespielen der beiden Kanäle auf Facebook und Instagram hätte genutzt werden können. Die Lösung: Im hauseigenen Fotostudio inszeniert die Counterpart Group daher die Suppen und Eintöpfe von Sonnen Bassermann immer wieder neu. Neben schönen Moodbildern und aufmerksamkeitsstarken Stop-Motion-Animationen werden hier auch eigene Rezepte entwickelt und Rezeptvideos produziert. Dabei entsteht ein abwechslungsreicher Contentmix aus statischen Motiven und Bewegtbild, der der Marke einen frischen, jungen Look verpasst und die Community auf beiden Kanälen schnell wachsen lässt.

So können auf Facebook im ersten Jahr fast 8.000 Fans gewonnen werden, auf Instagram sind es immerhin 1.500 Follower. Instagram war hier aufgrund von Nutzerstruktur und -verhalten eine deutlich größere Herausforderung.

Content

Instagramwelt

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