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Canada Life | 25 Jahre Made for Germany

Jubiläen sind in der Werbung oft vor allem eines: selbstverliebt. Ein bisschen Rückblick, ein bisschen Gold-Glitter, ein bisschen „Schön, dass wir schon so lange da sind“. Für Canada Life war das zu wenig.

Denn die eigentliche Aufgabe der Counterpart Group lag nicht hauptsächlich darin, 25 Jahre in Deutschland zu feiern. Sondern eine Marke mit Substanz endlich wieder so aufzuladen, dass man sie auch als solche wahrnimmt. Ein international renommierter Versicherer mit 178 Jahren Erfahrung, starken Produkten und echter Relevanz im Markt – aber mit zu wenig Profil nach außen. Zu wenig Schärfe. Zu wenig Gegenwart.

Und genau da liegt in dieser Branche das Problem: Der Markt hat sich verändert. Klassische Cash-Cow-Produkte verlieren an Strahlkraft, neue Zielgruppen ticken anders, und auch der Maklermarkt wird jünger. Wer hier relevant bleiben will, muss mehr sein als ein guter Produktanbieter. Er muss auch als Marke stattfinden.

„25 Jahre Made for Germany.“

Das 25-jährige Jubiläum bot dafür den perfekten Moment. Nicht als nostalgischer Rückblick, sondern als strategischer Neustart. Die Aufgabe: eine Kampagne entwickeln, die das Jubiläum sichtbar macht – und gleichzeitig die Marke Canada Life wieder klar positioniert.
Unsere Antwort: „25 Jahre Made for Germany.“

Ein Claim, der Erfahrung zeigt, ohne alt zu wirken. Der Herkunft und Marktverständnis verbindet. Und der Canada Life als das positioniert, was die Marke tatsächlich ist: ein international starker Versicherer, der im deutschen Markt angekommen ist.

Ein Jubiläum, das nicht nach Vergangenheit klingt. Sondern nach Zukunft

Darauf aufbauend entstanden sechs prägnante Kampagnenmotive, ein eigenständiges Jubiläumslogo und ein Auftritt, der Canada Life über das gesamte Jubiläumsjahr hinweg begleitet hat. Von Anzeigen über Social Media bis zum Messestand – konsistent, sichtbar und klar in der Tonalität.

Oder, wie Nathalie Pelz, Leiterin Markenmanagement bei Canada Life Assurance Europe plc, es beschreibt: „Gemeinsam haben wir eine Kampagne entwickelt, die unser Jubiläum konsistent, sichtbar und über alle Kanäle hinweg erlebbar gemacht hat.“

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