Zurück zur Übersicht

Schloss Lerbach | Vom Lost Place zum Place to be

Aus Schloss Lerbach wieder einen belebten Ort mit Zukunft zu machen, ist nicht nur baulich, sondern auch kommunikativ anspruchsvoll. Das denkmalgeschützte Ensemble mit englischem Landschaftspark besitzt eine hohe Strahlkraft und große emotionale Bedeutung für die Region. Nach über einem Jahrzehnt Leerstand war die Revitalisierung des vom Verfall bedrohten Anwesens von Anfang an öffentlich sensibel. Entsprechend wichtig ist bis heute ein hohes Maß an kommunikativem Feingefühl.

Eine Marke für den Neuanfang

Als Lead-Agentur entwickelten wir zunächst den Markenauftritt des Projekts und schufen die gestalterische und kommunikative Klammer für Schloss Lerbach. Dazu zählten unter anderem die Entwicklung des charakteristischen Logos, des Claims „Erleben neu entdecken“, der Farbwelt und der Typografie.

Sensible Ausgangslage für die PR

In der PR bestand unsere Aufgabe darin, aus anfänglich kritischen Stimmen und einer zunächst wenig sichtbaren und damit für die Öffentlichkeit wenig nachvollziehbaren Planungsphase eine positive, tragfähige Projektstory zu entwickeln. Dafür erarbeiteten wir eine strategische Storyline, entlang derer wir regelmäßig relevante Kommunikationsanlässe schufen und schaffen. Wir steuern die Medienarbeit durch aktive Media Relations und begleiten sensible Planungs- und Bauschritte mit dem richtigen Maß an Transparenz, Ruhe und Einordnung.

Wie wirksam dieser Ansatz ist, zeigt die Resonanz: Bereits in der ersten Projektphase konnten wir mehr als 100 Artikel und Radiobeiträge platzieren. Ergänzend initiierten wir Parkführungen als Instrument der aktiven Nachbarschaftsarbeit, die von Anfang an auf großes Interesse stießen. So gelang es uns, Schloss Lerbach sowohl in den Medien als auch im direkten Austausch mit der Bevölkerung positiv aufzuladen und kommunikativ zu stabilisieren.

Vom Markenauftritt in die Anwendung

Ergänzend übersetzen wir die Marke derzeit in mehrere projektbegleitende Maßnahmen. So konzipieren und gestalten wir die Website als zentrale digitale Heimat von Schloss Lerbach und setzen den Markenauftritt in ersten analogen Gestaltungen wie dem Bauzaun um.

Ein Case, der zeigt: Revitalisierung beginnt nicht erst auf der Baustelle, sondern mit einem stabilen Gerüst aus Kommunikation und Marke.

Weitere Cases